SEO

Search Engine Optimisation

SEO est un acronyme anglais signifiant Search Engine Optimisation souvent limité au référencement naturel. Théoriquement, le SEO consiste à modifier un site et son environnement proche dans l'objectif de mieux le positionner dans les moteurs de recherche. Le SEO n'englobe donc pas la gestion des publicités et Adwords qui relève du SEA (Search Engine Advertising). Le terme n'est pas clair pour un néophyte et il est possible d'en obtenir des définitions légèrement différentes selon que le spécialiste est webmaster, développeur, audit de référencement ou de marketeur.

Le référencement est le travail réalisé par les robots indexeurs des moteurs de recherche qui parcourent l'ensemble des pages du net sans intervention de notre part. Il en ressort des milliards de pages qui sont ensuite analysées, classées et positionnées. Ce référencement est dit "naturel", car il n'est soumis à aucun principe extérieur tel que Adds ou publicité payante.

SEO correspond donc à optimisation du référencement naturel réalisé par les robots indexeurs.

Dans le cadre de ce travail, les principales tâches réalisées sont très simples et représente 90% du travail d'un SEO classique : contrôler le caractère correct du code, signaler aux robots que le site est en ligne (comme ici), remplir les balises HTML, générer le sitemaps, mettre en place les liens internes et externes, gérer les redirections 301 et installer les outils de suivis.

Globalement, le SEO est avant tout l'application d'un ensemble de bonnes pratiques et de traitements complémentaires dans l'objectif d'augmenter le contenu des pages, leur reconnaissance et leur visibilité.

Dans notre analyse franco-francaise du SEO, ce travail se borne souvent à appliquer à la lettre les consignes de Google qui représente plus de 90% des recherches dans notre pays. Il demeure cependant un point important : même s'il existe des "Google partners" et une certification pour les adwords, Google a clairement indiqué qu'il ne proposerait pas pour le moment de certification SEO. Personne, donc, ne peut normalement vous dire "Je suis certifié par Google en référencement naturel". Beaucoup trop jouent sur les mots...


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